2026年上半年，陶瓷行业仍延续调整态势。国内瓷砖产量自2016年达峰后持续下行，规模以上企业数量已减少至约900家。中小企业出清持续推进，资产拍卖、停窑、放假等现象频现。
近期，多家上市陶企在发布半年报后相继披露投资者关系活动记录。综合各方观点看，总量萎缩、价格承压、中小企业加速出清已成不可逆的趋势。有陶企直言“行业存量竞争进一步加剧”，尤其体现在价格端，“工程、整装渠道竞争尤为激烈，价格降幅显著大于零售渠道”。
面对此局面，头部企业在深耕渠道、巩固产品优势的同时，积极探寻存量市场、海外扩张、跨界投资等多元突围路径。同时，5A新国标也被多家企业视为推动行业转型的关键变量。
正品配资平台整体来看，陶瓷行业正“由规模竞争向质量和价值竞争转型”，这一转型注定伴随阵痛与洗牌。正如一陶企所言，经历充分市场化淘汰后，头部企业的综合竞争优势将逐步显现，市占率有望实现较大幅度的跃升。
行业整体开窑率50%-60%
整装渠道价格降幅远大于零售端
今年上半年，瓷砖行业整体开窑率约为50%–60%，有陶企在投资者关系活动中透露，其瓷砖业务上半年产能利用率约70%。这一水平虽优于行业平均，但仍反映出需求侧的疲弱。而50%与70%之间的差距，也进一步凸显出中小企业在当前下行周期中更为严峻的生存困境。
东鹏在交流中直言，上半年业绩承压的直接原因在于“行业存量竞争加剧”，毛利率下滑受到两方面挤压：一是成本端，国际局势变化导致天然气价格上涨，制造成本上升约1个百分点；二是价格端，行业存量竞争下产品单价走低，其中工程、整装渠道竞争更趋激烈，价格降幅明显大于零售渠道，而零售渠道价格整体基本持平。
蒙娜丽莎也认为，2026年上半年“行业整体仍在承压中前行”“当前市场格局相对分散，头部企业市占率较低。”但同时指出，“国内房地产存量市场规模可观，随着行业竞争加剧，部分落后产能将逐步出清，存活企业的市场份额有望迎来提升。”
从行业长周期来看，国内瓷砖产量自2016年达峰后持续下行，规模以上企业数量已减少至约900家，中小企业出清持续推进，资产拍卖、停窑、放假等现象日趋常见。这一趋势被多家企业视为行业集中度提升的必经阶段。
5A产品锚定中高端市场
布局存量市场新战场
尽管价格竞争依然激烈，不少陶企仍通过高端产品稳住高值市场占比，而5A新国标被多家企业视为转型的关键力量。
蒙娜丽莎推出5A质量标准升级产品线，定价较常规款有所提升，锚定中高端市场；东鹏也指出，5A质感砖等差异化产品在终端试销中可实现一定的产品溢价，有助于提升消费者偏好并改善代理商盈利水平。
天安新材旗下鹰牌公司通过“陶瓷+大家居”双轨并行策略应对行业下行，推出“蜜蜡石”“金丝绒”等陶瓷新品，同时推进渠道下沉，重点开拓县级城市空白区域。
面对新房市场收缩，存量改造已成为各家企业战略布局的核心方向。
鹰牌推出主打“存量焕新”的子品牌鹰牌新材，瞄准保障性住房、商业空间、医院等存量公装市场，以及家居快速焕新需求。其产品体系涵盖硅藻泥科技板、安芯墙板、石晶墙/地板、墙衣等工业化内装产品，采用装配式集成整装技术，提供空间环保快装解决方案。渠道拓展方面推行“1+N+n”模式——以城市经销商为核心，联动区域运营中心店与社区分销店，实现渠道快速下沉。
帝欧家居则专门成立旧改BU，切入城市更新与适老化改造领域，依托瓷砖、卫浴产业基础打磨整体解决方案。渠道方面，计划面向民政、养老机构、整装家装企业开展政企合作，同时通过门店、社区及线上新零售开拓C端客户。不过公司坦言，该业务“尚处于起步培育阶段”，产品和渠道体系还在搭建。
从产品出海到
品牌、技术、服务“全体系出海”
海外市场正成为各家企业拓展增量空间的重要方向。
科达制造的海外布局最为深入，其海外建材业务2026年上半年实现营业收入49.29亿元，毛利率达43.88%，同比提升7.08个百分点。公司已在肯尼亚、加纳、坦桑尼亚、塞内加尔、赞比亚、喀麦隆、科特迪瓦七国运营21条建筑陶瓷产线、2条玻璃产线及2条洁具产线，形成年产约2亿平方米建筑陶瓷、40万吨建筑玻璃及260万件洁具的产能规模。产品覆盖60多个国家和地区，在非洲拥有超过600家品牌专卖店。
公司明确贯彻“填空”策略，着力发掘非洲本土产能缺口对应的空白市场以构筑先发优势，同时关注南美地区的产能布局机会。今年上半年，非洲市场瓷砖销量与售价均有所提升，玻璃业务盈利改善，洁具业务经营效益同比提升，公司整体营收约65%来自海外市场，海外员工占比同样约为65%。
天安新材则提出涵盖产品、服务、品牌、技术的全体系出海方案，摒弃传统重资产出海模式，聚焦品牌、技术与服务输出。公司已搭建起多平台、多渠道的海外社媒账号矩阵，初步形成内容生产、线上流量运营及订单转化的营销闭环，海外获客效能不断增强；同时针对不同类型市场进行差异化布局，东南亚、中东等地区新展厅相继落地，各产品之间的协同效应逐步显现，订单来源及品类结构日趋多元化。
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蒙娜丽莎上半年海外拓展受全球地缘政治波动、贸易关税壁垒及海运价格变动等因素影响有所承压，但全球化渠道布局仍在持续推进，已在多个国家建立经销商网络，并与当地合作伙伴落成品牌专卖店。东鹏控股亦表示，围绕“一带一路”重点市场，精准拓展优质客户，国际销售收入实现同比快速增长。
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《陶城报》创于1989年3月28日，国家级权威媒体，入选第一批“国家级数字出版转型示范单位”（全国仅70家）。陶城报作为陶瓷行业主流媒体，致力客观报道陶瓷行业新闻动态，影响有影响力的人，打造全球陶瓷人的价值平台。陶城报社旗下有“陶城报”及“厨卫头条”全媒体传播矩阵。陶城报社坚持“行业智库、信息中心、渠道枢纽”的核心价值。2004年起，坚持发布年度创新榜单“中国陶瓷卫浴新锐榜”；2022年起，发布“世界陶瓷卫浴100强” 统计排行榜，以企业营收作为客观统计依据，是全球唯一一份陶瓷卫浴全产业链百强统计排行榜单。
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